Kaktüs Yazılım

MarkalaşmaMarka Stratejisi

Markanız
logonuz değil.

Logo bir kilit taşıdır: en görünen taş, ama tek başına hiçbir şey taşımaz. Markalaşma, onu ayakta tutan altı kararı verir ve yazar.

Marka Görüşmesi PlanlayınKapsamı görün
marka stratejisikonumlandırmakurumsal kimlikmarka hikâyesimarka kılavuzumarka iletişimiKilit taşıen son yerleşen taşTaşıyan altı karar

Neden gerekir

Herkes aynı şeyi söylüyorsa
geriye tek bir fark kalır: fiyat.

Sektörünüzden yirmi siteyi yan yana koyun; cümleler birbirinin yerine geçiyor. İki tedarikçiyi ayırt edemeyen alıcının elinde tek ölçü kalır. Markalaşma, karşılaştırılacak ikinci bir ölçü koyma işidir.

Sektörün ortak cümleleri

  • müşteri odaklı çalışıyoruz
  • kaliteli hizmet, uygun fiyat
  • yenilikçi çözümler üretiyoruz
  • deneyimli ve uzman kadro
  • anahtar teslim projeler
  • 7/24 kesintisiz destek
  • güvenilir iş ortağınız
  • işinizi bir adım öteye taşıyoruz
  • size özel çözümler
  • Örnek çalışma · kendi konum cümlemizBüyürken dijitali dağılan şirketler için tasarımı, yazılımı ve pazarlamayı tek masada topluyoruz.
  • sektörün öncüsü
  • hızlı ve pratik
  • modern ve şık tasarım
  • rekabetçi fiyatlar
  • memnuniyet garantisi
  • profesyonel ekip
  • zamanında teslimat
  • en son teknoloji
  • şeffaf süreç
  • sonuç odaklı yaklaşım
  • geniş hizmet yelpazesi

Fark, aynı cümleyi daha yüksek sesle söylemekten çıkmıyor; başka bir cümle kurmaktan çıkıyor. O cümlenin kime söylendiği, neyi vaat ettiği ve neyle kanıtlandığı bu sayfanın konusu.

Kapsam

Altı karar, elinize geçen altı şey.

Markalaşma soyut bir başlık değil; sonunda teslim edilen belli bir dosya seti var. Altı başlığın her biri bir soruyu kapatıyor ve arkasında somut bir çıktı bırakıyor.

  • 01Kime satıyoruz, neden biz?

    Marka stratejisi

    Vizyon, misyon ve hedef kitle analizi. Kimin için var olduğunuz kadar kimin için var olmadığınız da yazılıyor; ikisi birden yazılmadan geri kalan hiçbir karar verilemiyor.

    Elinize geçenVizyon–misyon metni ve tanımlı hedef kitle

  • 02Pazarda nerede duruyoruz?

    Marka konumlandırma

    Rakiplerin paylaştığı cümlelerin dökümü ve boşta kalan yerler. Konumlandırma matrisi ve mesajlaşma buradan çıkıyor.

    Elinize geçenKonumlandırma matrisi ve tek cümlelik konum

  • 03Bu konum neye benziyor?

    Kurumsal kimlik

    Logo, renk paleti ve görsel dil; hepsi kararın görünür hâli. İşaretin çizimi kardeş hizmette yapılıyor, buradaki iş onun hangi karardan çıktığı.

    Elinize geçenLogo, renk paleti, tipografi ve görsel dil

  • 04Neden varız?

    Marka hikâyesi

    Nereden geldiğiniz ve neyi çözmek için kurulduğunuz. Duygusal bağı kuran anlatı, satış sunumunda da işe alımda da aynı cümlelerle çalışıyor.

    Elinize geçenMarka hikâyesi ve anlatı çerçevesi

  • 05Ekip bunu bizsiz nasıl kullanacak?

    Marka kılavuzu

    Kapsamlı marka el kitabı: kuralların, ekibinizin gerçekten açıp bakacağı hâli. Sorulmadan cevaplanmış sorular listesi.

    Elinize geçenMarka el kitabı: yapılır / yapılmaz kuralları

  • 06Nerede, nasıl konuşuyoruz?

    Marka iletişimi

    Çok kanallı mesajlaşma: aynı sözün her yüzeydeki karşılığı. Ses tonu «samimi» gibi bir sıfat değil, yazılmış birkaç örnek cümle olarak teslim ediliyor.

    Elinize geçenSes tonu rehberi ve kanal kanal mesaj çerçevesi

Süreç

Her tur, zemini daraltır.

Dört tur. Birincisi pazarın tamamına bakıyor, sonuncusu tek bir kılavuza iniyor. Her tur bir soruyu kapattığı için bir sonrakinin altındaki zemin daha küçük.

Pazarın tamamıTek kılavuz

  1. 01Alan

    Keşif ve pazar araştırması

    Kim, nerede duruyor?

    Rakiplerin cümleleri, kitlenin kendi dili ve elinizdeki mevcut malzeme tek bir tabloya çıkarılıyor. Boşta kalan yerler burada görünür oluyor.

  2. 02Konum

    Strateji

    Hangi boşlukta duracağız?

    Kime ne vaat ettiğiniz, kanıtıyla birlikte tek cümleye iniyor. Rakip aynısını söyleyebiliyorsa cümle değişiyor.

  3. 03Kimlik

    Görsel kimlik

    Bu konum neye benziyor?

    İşaret, renk ve tipografi bu cümleden türetiliyor — tersi değil. Renk vaatten önce seçilirse ilk ciddi kampanyada baştan ele alınıyor.

  4. 04Kılavuz

    Uygulama ve dokümantasyon

    Ekip bunu bizsiz nasıl kullanacak?

    Kurallar yazılıyor, dosyalar teslim ediliyor, ekiple birlikte üzerinden geçiliyor. Kalan tek nesne bu: elinizde duran kılavuz.

Bir tura geri dönmek mümkün; bedeli, sonrakilerin yeniden yapılması. Sıra bu yüzden var: her tur kendinden sonrakinin zeminini kuruyor.

Sınırlar

Karar burada verilir, iş yanda devam eder.

Markalaşma kararı verir ve yazar. İşaretin çizilmesi, adın hukuken korunması ve kanalların işletilmesi ayrı hizmetler — üçü de aynı ekipte.

Sık sorulanlar

Sözleşme öncesi en çok sorulan altı şey.

İlk görüşmenin gündemi genelde bu altı soru oluyor.

Logo yeterli değil mi?

01

Logo işarettir; marka, o işaretin arkasındaki karardır.

Aynı işareti iki firma da kullanabilir ve iki ayrı marka olurlar. Farkı yaratan kime ne vaat ettiğiniz, bunu neyle kanıtladığınız ve nasıl konuştuğunuz. İşaretin çizimi kardeş hizmette yapılıyor.

Grafik & Logo Tasarımı

Ne kadar sürer?

02

Kapsama göre değişir; sıra değişmez.

Süreyi alt marka sayısı ve kaç kişiyle görüşeceğimiz belirliyor. Takvimi ilk görüşmede birlikte yazıyoruz; dört turun sırası her koşulda aynı kalıyor.

Logomuz ve sitemiz zaten var.

03

Baştan başlanmıyor.

İlk turda elinizdeki malzeme alana yerleşiyor: hangi cümleler değiştirilebilir, hangi kararlar zaten bir konumdan geliyor. Çalışan şeyin üstüne yazılıyor.

Marka tescili buna dahil mi?

04

Dahil değil, tamamlayıcısı.

Önce adın ve işaretin ne olacağına karar veriliyor, sonra Türk Patent süreci yürütülüyor. Sıra tersine dönerse tescil edilen ad birkaç ay sonra değişmek zorunda kalabiliyor.

Marka Tescili

Ekibim bunu nasıl kullanacak?

05

Kılavuz, sorulmadan cevaplanmış sorulardır.

«Logoyu fotoğrafın üstüne koyabilir miyim», «ikinci renk nerede kullanılır» gibi gerçek sorulara göre yazılıyor; teslimde ekiple birlikte üzerinden geçiyoruz.

Bunu kendi ekibimiz yazamaz mı?

06

Yazabilir.

Dışarıdan gelenin tek avantajı markayı uzaktan görmesi ve içeriden tartışılmayacak soruyu sorabilmesi. Yazacak ekibiniz varsa turları onlarla yürütüyoruz.

Aklınızdaki soru burada yoksa da sorun; yazılı cevabını gönderiyoruz.

Başlangıç

Ön yüzü herkes görüyor. Arkasını yazalım.

Bugün nerede durduğunuzu, rakiplerin hangi cümleleri paylaştığını ve boşta hangi yerin kaldığını ilk görüşmede birlikte çıkaralım.

Marka Görüşmesi PlanlayınDoğrudan arayın+90 507 733 43 19

Çizim ve tescil ayrı iki hizmet — ikisi de aynı ekipte.