Her aramada
bir açık artırma koşar;
en yüksek teklif kazanmaz.

Temsilî dağılım: buradaki oranlar örnektir, ölçülmüş bir ortalama değildir. Sizinki ilk ayın sonunda kendi hesabınızın verisinden çıkarılır. Değişmeyen tek şey şeridin boyu — dört grup da aynı fiyata tıklandı.

Her arama aynı reklamı hak etmez.

Kampanya türleri birbirinin daha iyisi değil, farklı anların cevabı: bir cümle yazmış olan kişiyle videonun ortasındaki kişi aynı reklamı görmemeli. Bütçenin en sessiz kaybı çoğu zaman burada oluyor. Aşağıdaki altı yüzey, kişinin niyetini ne kadar açık söylediğine göre sıralı; her birinin altında da asıl belirleyici olan şey yazıyor — o yüzeyin çalışabilmesi için sizden ne istediği.

Bir yüzey, gerektirdiği girdi hazır değilken açılmaz. Ürün akışı olmayan bir hesapta Alışveriş, videosu olmayan bir markada YouTube, dönüşüm etiketi çalışmayan bir sitede yeniden pazarlama para harcar ama bir şey öğretmez. Hangi yüzeylerin açılacağı ilk denetimde, elinizde ne olduğuna bakılarak kararlaştırılıyor.

Kalite puanı bir not değil; aynı parayla daha iyi yer.

Google reklamınıza 1 ile 10 arasında bir kalite puanı veriyor; bu puan hem sıranızı hem tıklama maliyetinizi doğrudan etkiliyor. Puanı yükselten şey bir hile değil, tek bir tutarlılık: insanın yazdığı kelime, gördüğü reklamda ve indiği sayfada da karşılığını bulmalı. Aşağıda aynı arama iki kez ele alındı.

Kalite puanı bir rozet değil, bir çarpan: yükseldiğinde aynı sırada durmak için ödediğiniz tutar düşüyor. Zaten ödenen tutar da teklifin kendisi değil — sistem sizden, bir alttaki reklamı geçmeye yetecek kadarını alıyor.

Hangi işin hangi sıklıkta yapılacağı sözleşmede yazılır; kampanya sayısı ve harcama büyüklüğü bu ritmi sıklaştırabilir. Yapılan her değişiklik hesabın kendi değişiklik geçmişinde kalır — kimin, ne zaman, neyi değiştirdiği sonradan da okunabilir.

En çok sorulan yedi soru, geçiştirilmemiş cevaplarla.

Aşağıdakiler görüşmelerde gerçekten sorulan sorular; sırayla para, süre, sahiplik ve risk. Hiçbirinin cevabı “duruma göre değişir” değil — neye göre değiştiği yazıyor.

01BütçeAylık ne kadar bütçe gerekir?

Sabit bir alt sınır söylemek dürüst olmaz: rakam sektörünüzdeki tıklama maliyetine bağlı ve bu maliyet sektörden sektöre kat kat değişiyor. Bütçe tabanını bulmanın yolu tersten yürümek — hedeflediğiniz talep sayısını sayfanızın dönüşüm oranına bölünce gereken tıklama, onu da ortalama tıklama maliyetiyle çarpınca aylık medya bütçesi çıkıyor. İlk iki rakamı sizin verinizden, üçüncüsünü Google'ın kendi tahmin aracından okuyup ücretsiz denetim raporunda yazılı veriyoruz.

02Tıklama maliyetiTıklama başına ne kadar ödeyeceğim?

Teklifiniz ödeyeceğiniz tutar değil, ödeyebileceğinizin tavanı. Google sizden, bir alttaki reklamı geçmeye yetecek kadarını alıyor — bu yüzden gerçekleşen maliyet çoğu zaman teklifin altında kalıyor. Kalite puanınız yükseldikçe o “yetecek kadar” da düşüyor; aynı sırada durmak ucuzluyor.

03SüreNe kadar sürede sonuç alırım?

İlk tıklamalar aynı gün geliyor; ama o sonuç değil, veri. Anlamlı bir optimizasyon için hesabın yeterli sayıda dönüşüm biriktirmesi gerekiyor — otomatik teklif stratejileri de bunu bekliyor. Pratikte ilk hafta kurulum ve ilk okuma, ilk ay ayıklama ve düzeltme, ikinci aydan itibaren maliyetin oturması şeklinde ilerliyor. Bir haftada dönüşüm maliyeti sözü veren bir teklif alırsanız, o sözün neye dayandığını sorun.

04SahiplikHesap benim adıma mı açılıyor?

Evet. Google Ads, Merchant Center, Analytics ve Tag Manager sizin şirketinizin adına açılıyor; biz kullanıcı olarak davet ediliyoruz. Mevcut bir hesabınız varsa yenisini açmak yerine onu devralıyoruz — hesabın geçmişi hem kalite puanı hem teklif stratejisi için değerli.

05ÜcretAjans ücreti nasıl hesaplanıyor?

Yönetim ücreti medya harcamasından ayrı, sözleşmede tek satır olarak yazılı bir kalem. Reklam harcaması doğrudan Google'a, sizin ödeme yönteminizden gidiyor ve faturayı Google size kesiyor; böylece ne harcandığını bizim söylememize gerek kalmıyor. Yüzde üzerinden mi sabit ücretle mi çalışılacağı, kapsam netleştikten sonra belirlenip yazılıyor.

06Geçersiz tıklamaRakibim reklamıma tıklarsa ne oluyor?

Google geçersiz tıklamaları otomatik olarak ayıklıyor ve tespit ettiklerini faturadan düşüyor; bu kesinti kampanya raporlarında ayrı bir satır olarak görünüyor. Bunun üstüne belirli IP adreslerini hariç tutmak da mümkün. Tamamen sıfırlanabilen bir risk değil, ama tek bir rakibin bütçenizi bitirebileceği bir sistem de değil.

07DurdurmaReklamı durdurursam ne olur?

Reklam durduğu gün trafik de duruyor: Google Ads biriktirerek çalışan bir kanal değil, açık kaldığı sürece talep satın alan bir kanal. Kaybolmayan tek şey hesapta kalanlar — dönüşüm verisi, negatif listeleri, hangi metnin çalıştığı bilgisi ve kampanya geçmişi. Yeniden açtığınızda sıfırdan başlamıyorsunuz. Kalıcı görünürlük istiyorsanız yanına SEO kurmak gerekiyor; ikisi farklı işler ve ikisini de aynı ekipte yapıyoruz.

Cevabı burada olmayan bir şey varsa telefon bir tık uzakta: +90 507 733 43 19. Hesabınıza görüntüleme yetkisiyle bakmamız için de yeterli — denetim ücretsiz ve hiçbir taahhüt gerektirmiyor.