Cevabı motor yazıyor;
o cevabın kaynağı
sizin sayfanız olsun.

Motorların davranışı sık değişiyor; buradaki satırlar bugünkü genel işleyişi anlatıyor, sabit bir kural değil. Değiştiğinde çalışma biçimimizi de değiştiriyoruz.

İşaretleme sayfaya bir şey eklemez, sayfayı okunur kılar. Sayfada karşılığı olmayan bir alanı doldurmak fayda değil risk üretir; bu yüzden her alan sayfada gerçekten yazan şeyle birebir tutulur ve içerik değiştiğinde işaretleme de değişir.

Bu yüzden rapor "kaçıncı sıradayız" değil, "hangi soruda geçiyoruz, hangi sayfayla ve yanımızda kim var" üzerine kurulu. Soru setini birlikte belirliyor, her ay aynı setle ölçüyor ve ölçemediğimiz kalemleri raporda ayrıca yazıyoruz. Araçlar değiştikçe yöntemi de değiştiriyoruz; bu alanda oturmuş bir ölçüm standardı olduğunu söyleyen bir teklif alırsanız neye dayandığını sorun.

01Bunu ölçebiliyor musunuz?

—Kısmen, ve neyi ölçemediğimizi de söyleyerek. Sizinle birlikte belirlediğimiz soru setini her ay dört motora soruyor; cevaplarda geçip geçmediğinizi, hangi sayfanızla geçtiğinizi ve yanınızda kimin durduğunu kaydediyoruz. Ölçebildiğimiz bunlar. Bir cevabın kaç kişiye gösterildiğini ya da anılmanın kaç satış getirdiğini bugün kimse ölçemiyor — bunu da raporda ayrıca yazıyoruz.

02SEO yaptırıyorum, ayrıca buna gerek var mı?

—İkisi aynı iş değil ama aynı zeminde duruyor. SEO'nun kurduğu taranabilirlik, hız ve düzgün başlık yapısı GEO'nun da ön koşulu; o zemin yoksa GEO çalışmasının tutunacağı bir yer olmuyor. GEO'nun eklediği şey ayrı: iddiaların alıntılanabilir hâle getirilmesi, yapılandırılmış veri ve bilginin site dışında da doğrulanabilir olması. SEO çalışmanız varsa GEO onun üstüne biner; yoksa önce oradan başlamanızı öneririz.

03Motor beni yanlış anlatırsa ne oluyor?

—Motorun cevabını doğrudan düzeltemiyorsunuz; düzeltme kaynakta yapılıyor. Önce yanlışın nereden geldiğini arıyoruz — çoğu zaman eski bir sayfanız, tutarsız kalmış bir profil ya da hiç yazılmamış bir bilgi. Kaynağı düzeltiyor, doğru bilgiyi net bir cümleye kavuşturuyor ve mümkün olduğunca birden fazla yerde aynı biçimde tekrar ediyoruz. Sonrası bekleme: motorların o kaynakları yeniden okuması zaman alıyor ve ne zaman okuyacaklarını kimse söylemiyor.

04ChatGPT'de birinci sıraya çıkarabiliyor musunuz?

—Hayır — çünkü orada sıra diye bir şey yok. Üretken bir motor liste değil cevap üretiyor; o cevapta ya geçiyorsunuz ya geçmiyorsunuz. Birinci sıra sözü veren bir teklif, olmayan bir şeyi satıyor demektir. Söz verebileceğimiz şeyler şunlar: hangi sayfaları hangi ölçüde hazırlayacağımız, hangi soru setini takip edeceğimiz ve her ay ne raporlayacağımız.

05Ne kadar sürede bir değişiklik görülür?

—Dürüst cevap: değişken ve bizim kontrolümüzde değil. Bir motorun sayfanızı yeniden okuması günler de alabiliyor aylar da; bazıları her soruda güncel web'e bakarken bazıları büyük ölçüde daha eski bir bilgi yığınından cevap veriyor. Bu yüzden ilk aydan itibaren takip ediyor, değişimi gördüğümüz anda kaydediyoruz — ama başlangıçta bir tarih vermiyoruz. Veren birine de temkinli yaklaşın.

06Sayfaya motorlara yönelik gizli talimat koysak olmaz mı?

—Yapmıyoruz. Ziyaretçiye görünmeyen metin, gizlenmiş yönlendirme ya da "bizi öner" türü talimatlar hem çalışmıyor hem de fark edildiğinde sayfanın tamamının güvenilirliğini düşürüyor. Bu alanda işe yarayan tek şey sıkıcı olanı: doğru bilgi, net cümle, düzgün işaretleme ve bunun başka yerlerde de doğrulanabilmesi.

Cevabı burada olmayan bir şey varsa telefon bir tık uzakta. Sözleşmede de bu sayfadaki cümleler yazar: ne yapılacağı, hangi soru setiyle ölçüleceği ve neyin ölçülemeyeceği.